उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है
सोशल मीडिया को सबसे इष्टतम तरीके से लाभ उठाने के लिए, विपणक को विज्ञापन और विपणन के लिए सही रणनीति की आवश्यकता है। आरंभ करने के लिए, यह समझना महत्वपूर्ण है कि ग्राहक क्या चाहते हैं। क्या वे सोशल मीडिया का इस्तेमाल विज्ञापन और नकल के साथ बमबारी करने के लिए करते हैं? या वे एक दिलचस्प तरीके से प्रस्तुत जानकारी की तलाश में हैं?
उद्यम के आंतरिक वातावरण का विश्लेषण
उद्यम सफलतापूर्वक काम करते हैं और बाजार में एक मजबूत स्थिति है सकता उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है है के लिए, यह समय-समय पर उनकी गतिविधियों का मूल्यांकन करने के लिए आवश्यक है। ऐसा करने के लिए, वहाँ उद्यम है, जो दोनों मजबूत अपनी सबसे कमजोर पक्ष को दर्शाता है के आंतरिक वातावरण के विश्लेषण है। इस कार्य के दौरान कंपनी के वित्तीय पक्ष, उत्पादन और विपणन का विश्लेषण करती है गतिविधियों, के काम की बिक्री और आपूर्ति विभाग, सभी व्यावसायिक इकाइयों के समन्वय और इतने पर।
का विश्लेषण आंतरिक वातावरण स्थिति स्पष्ट करने में मदद मिलेगी और उद्यम के लिए खतरा होने की स्थिति में कार्रवाई करने के लिए एक अवसर प्रदान करेगा। यह विश्लेषण के प्रदर्शन में सुधार करने के लिए उद्यम में मुख्य चेहरे, निर्णय निर्माताओं को उन्हें वितरित एक अवसर प्रदान करेगा।
विपणन पर्यावरण के विश्लेषण के लिए तरीके से मिलकर बनता है, सब से उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है पहले, प्रमुख कारक उस पर प्रभाव है कि की पहचान करने में। वे हैं:
उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है
प्रश्न 3 परियोजना प्रतिवेदन क्या है ? इसकी विशेषताएं बताइए |
उत्तर : परियोजना प्रतिवेदन का अर्थ परियोजना प्रतिवेदन शुरू की जाने वाली प्रस्तावित परियोजना के संबंध में विभिन्न तथ्यों, सूचनाओं तथा विश्लेषणों का सारांश होता है। यह किसी परियोजना के संबंध में विनियोग अवसरों के निर्धारण , मल्यांकन तथा नियोजन के बाद तैयार किया गया एक उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है प्रलेख है, जो प्रस्तावित योजना के बारे में विविध जानकारी , उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है जैसे- परियोजना के उद्देश्य, संक्षिप्त विवरण, वित्तीय संरचना संयंत्र उपकरण कच्चे उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है माल, तकनीकी श्रम , विभिन्न भौतिक संसाधन, प्रबंधकीय व्यवस्था, बाजार, विपणन व्यवस्था, उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है निर्यात, लागत, लाभदायकता, रोकड़ प्रवाह आदि प्रदान करता है।
संक्षेप में, परियोजना उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है प्रतिवेदन किसी फर्म या उद्यमी के द्वारा प्रारम्भ की जाने वाली परियोजना की विभिन्न क्रियाओं एवं उनकी तकनीकी, वित्तीय, वाणिज्यिक तथा सामाजिक व्यवहार्यताओं का एक लिखित लेखा है। परियोजना प्रतिवेदन में विशेषज्ञों द्वारा प्रेषित साध्यताया व्यवहार्यता प्रतिवेदनों के समस्त आवश्यक तथ्यों को शामिल करते हुये परियोजना के चयन हेतु स्पष्ट सुझाव दिया जाता है। परियोजना प्रतिवेदन उच्च प्रबंधकों को विचारार्थ प्रेषित किया जाता है, जो सन्तुष्ट होने पर परियोजना के चयन के लिए अपनी स्वीकृति प्रदान करते हैं।
विपणन और विज्ञापन के बीच का अंतर
विपणन क्या है?
विपणन, सरल शब्दों में, एक कंपनी और उसके लक्षित दर्शकों के बीच संचार के साधनों को संदर्भित करता है। अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन इसे "गतिविधियों, संस्थानों का सेट, और प्रसंस्करण, संचार, वितरण और उन पेशकशों के आदान-प्रदान के लिए प्रक्रियाओं के रूप में परिभाषित करता है, जिनके पास ग्राहकों, ग्राहकों, भागीदारों और समाज के लिए मूल्य है।"
विपणन में ग्राहक भागीदारी और उत्पाद पदोन्नति के लिए सही रणनीति को अपनाने के लिए बाजार विभाजन, लक्ष्य समूह पहचान और बाजार विश्लेषण जैसी तकनीकें शामिल हैं।
मार्केटिंग के क्रूक्स बनाने वाले चार प्राथमिक तत्वों में उत्पाद, मूल्य, स्थान और संवर्धन शामिल है। इन तत्वों को मार्केटर ई जेरोम मैककार्थी द्वारा पेश किया गया था। नीचे दिए गए प्रत्येक तत्व के लिए उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है ब्रेकडाउन देखें।
उत्पाद
एक उत्पाद को ऐसे आइटम के रूप में देखा जाता है जो उपभोक्ता मांग / आवश्यकता को संबोधित करता है। यह एक वास्तविक अच्छी या एक अमूर्त सेवा हो सकती है।
विज्ञापन क्या है?
विज्ञापनों को उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने या बेचने के लिए कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले विपणन संचार के रूप में परिभाषित किया जाता है। संक्षेप में, विज्ञापन विपणन के घटकों या उप-समूहों में से एक है। दूसरे शब्दों में, यदि आप एक पाई के रूप में विपणन के बारे में सोचते हैं, तो विज्ञापन उस पाई का एक महत्वपूर्ण टुकड़ा होगा।
विज्ञापन का प्राथमिक लक्ष्य किसी उत्पाद, सेवा या कंपनी को बढ़ावा देकर खरीद व्यवहार को प्रभावित करना है। इस लक्ष्य को उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है प्राप्त करने के लिए, विज्ञापन रचनात्मक स्थिति और मीडिया पर केंद्रित है। ऐसा करने में, विज्ञापन आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले कार्यों के बारे में जागरूकता फैलता है।
रॉबर्ट जे। लैविज और गैरी ए स्टीनर द्वारा दिए गए "प्रभाव के पदानुक्रम" मॉडल के मुताबिक, एक खरीदार खरीद करते समय छः चरणों के माध्यम से चलता है। ये जागरूकता, ज्ञान, पसंद, वरीयता, दृढ़ विश्वास और खरीद हैं। इन छह चरणों को आगे तीन श्रेणियों में बांटा उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है गया है: जागरूकता और ज्ञान (संज्ञानात्मक), पसंद और प्राथमिकता (प्रभावशाली) और कन्वेयर और खरीद (संगत)।
विज्ञापन और विपणन कैसे भिन्न होते हैं?
अब बड़ा सवाल यह है कि विपणन और विज्ञापन कैसे भिन्न होते हैं? जैसा ऊपर बताया गया है, विपणन एक समग्र तस्वीर प्रस्तुत करता है कि कैसे कंपनी अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देती है, वितरित करती है और कीमतें देती है। विज्ञापन इस समग्र तस्वीर का एक घटक है।
विज्ञापन के अलावा, एक विपणन योजना में सार्वजनिक संबंध, बिक्री और वितरण रणनीतियों जैसे अन्य घटक शामिल हैं। इन सभी तत्वों को स्वतंत्र रूप से और परस्पर निर्भरता से काम करने की उम्मीद है। सभी को एक ही मार्केटिंग लक्ष्य का समर्थन करने के लिए मिलकर उद्यम को बाजार विपणन विश्लेषण की आवश्यकता क्या है काम करना चाहिए।
ध्यान रखना दिलचस्प है कि विज्ञापन आमतौर पर अधिकांश मार्केटिंग योजनाओं में सबसे ज्यादा खर्च के लिए जिम्मेदार होता है। समझना मुश्किल नहीं है क्यों। एक अच्छी तरह से निष्पादित विज्ञापन अभियान कई चैनलों पर और वांछित प्रभाव बनाने के लिए उच्च आवृत्ति पर चलाया जाता है।
विज्ञापन और विपणन के बीच रेखा को धुंधला करना
डिजिटल युग में, विपणन और विज्ञापन के बीच मौजूद पतली रेखा तेजी से धुंधली हो रही है।
सर्च इंजन मार्केटिंग (एसईएम) और विज्ञापन प्रदर्शित करने के साथ, डिजिटल विपणक अब ऑनलाइन विज्ञापन स्थान में काम कर रहे हैं। और सोशल नेटवर्किंग इन विपणकों में से अधिकांश के लिए सबसे पसंदीदा चैनल बन रही है जो सर्वोत्तम परिणामों को प्राप्त करने के लिए विपणन के साथ विज्ञापन जोड़ रहे हैं।
लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह एक अच्छी बात है। यहाँ पर क्यों।
बहुत से लोग मानते हैं कि सोशल मीडिया एक शक्तिशाली विपणन चैनल है जिसका उपयोग विज्ञापन उद्देश्यों के लिए सावधानी से किया जाना चाहिए।
सामूहिक बाईस के मुख्य सामाजिक विपणन अधिकारी टेड रूबिन ने आईबीएम.एम. पर एक अतिथि ब्लॉग में बताया, "विज्ञापनों का स्थान है, लेकिन बहुत से ब्रांड तत्काल कार्रवाई करने के लिए अपने सामाजिक संचार में" विज्ञापन "करने का प्रयास करते हैं। एक अच्छा परिदृश्य नहीं है, क्योंकि समय के साथ दुरुपयोग के संबंध में विश्वास और प्रयासों को कम करने के प्रयासों को कम करता है।